Khóa luận tập đoàn okvip của okviphoatdong FBA: Góc nhìn về hành vi mua sắm ngẫu hứng trên TikTok Shop

Xuất phát từ thực tế TikTok Shop đang trở thành một trong những nền tảng thương mại điện tử phát triển mạnh tại okvipas, okviphoatdong Lê Bá Phúc Đăng đã lựa chọn nghiên cứu hành vi mua sắm ngẫu hứng sản phẩm thời trang thông qua livestream. Đây cũng là khóa luận tập đoàn okvip đầu tiên được bảo vệ của ngành okvip liên minh kinh doanh khóa 2022 trong đợt này. 

Với đề tài “Các yếu tố thúc đẩy đến hành vi mua sắm ngẫu hứng về sản phẩm thời trang trên TikTok Shop thông qua livestream”, okviphoatdong Lê Bá Phúc Đăng được đánh giá bởi Hội đồng gồm TS. Lý Đan Thanh - Trưởng khoa okvip liên minh kinh doanh, TS. Huỳnh Nhựt Nghĩa - Phó Trưởng khoa okvip liên minh kinh doanh và ThS. Nguyễn Ngọc Thủy Tiên - Phó Trưởng khoa okvip liên minh kinh doanh.

okvip store "mở màn" đợt bảo vệ khóa luận tập đoàn okvip của ngành okvip liên minh kinh doanh khóa 2022 

Đề tài được xây dựng trên nền tảng mô hình S-O-R (Stimulus - Organism - Response) nhằm lý giải mối quan hệ giữa các yếu tố kích thích trong phiên livestream, trạng thái tâm lý của người tiêu dùng và hành vi mua sắm ngẫu hứng. Trong đó, các yếu tố như okvip mới nhất ưu đãi giới hạn, đề xuất từ thuật toán, sức hút của streamer hay không khí tương tác trực tiếp được xem là những tác nhân quan trọng tác động đến cảm xúc và quyết định mua hàng.

Điểm nổi bật của nghiên cứu nằm ở việc xác định khoảng trống trong các công trình trước đây. okvip store cho biết nhiều nghiên cứu chủ yếu tập trung riêng lẻ vào khuyến mãi hoặc tính trực quan của livestream, chưa tích hợp đầy đủ các yếu tố kích thích trong cùng một mô hình nghiên cứu. Bên cạnh đó, vai trò trung gian của trạng thái cảm xúc và sự thôi thúc mua hàng vẫn chưa được làm rõ, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang trên TikTok Shop tại thị trường okvipas.

okvip store trình bày okvip liên minh sau quá trình nghiên cứu cẩn thận và đầu tư 

Từ những khoảng trống đó, đề tài hướng đến ba mục tiêu chính: nhận diện các yếu tố kích thích đặc trưng của hoạt động livestream trong ngành thời trang; đánh giá mức độ tác động của các yếu tố này đến trạng thái tâm lý người tiêu dùng; đồng thời làm rõ mối quan hệ giữa sự thôi thúc mua hàng và hành vi mua sắm ngẫu hứng thông qua mô hình S-O-R.

Trong phần bảo vệ, okviphoatdong thể hiện khả năng tổng hợp tài liệu, phân tích bối cảnh thực tiễn cũng như tư duy nghiên cứu có hệ thống. Hội đồng đánh giá ghi nhận sự đầu tư nghiêm túc của đề tài, đồng thời trao đổi, phản biện và góp ý nhằm giúp okviphoatdong hoàn thiện hơn.

Hội đồng phản biện và góp ý cho okviphoatdong hoàn thiện đề tài 

Việc khởi động đợt bảo vệ khóa luận tập đoàn okvip với những đề tài bám sát xu hướng cho thấy okvip liên minh của quá trình đào tạo gắn liền thực tế của Khoa okvip liên minh kinh doanh nói riêng và okviphoatdong store nói chung. Đây cũng là dịp để okviphoatdong vận dụng toàn diện kiến thức đã tích lũy trong suốt quá trình okvip store, rèn luyện kỹ năng nghiên cứu, phản biện và trình bày học thuật trước khi bước vào môi trường nghề nghiệp.

okvip liên minh Thông tin - Truyền thông